导报记者 何颖/文
   “从它（手串）的矿物质去分析，它对我们的血浓度会有很好的稀释作用……戴起来，可以舒缓心情。”
   “这个叫作墨玉绿，也叫作龙鳞纹，里面含有非常丰富的阳起石，对（降低）高血压非常好……超过40岁的（人）必须戴它。”
   直播带货时经常出现的这类推广语，俨然是直播带货的话术，你知道吗，这些话全都违反了《广告法》。
   一年来，浙江省广告监测中心集中开展直播监测5次，监测直播带货938场次，发现违法场次101场，涉及主播59名，涉及商品数152个。监测发现，为获得流量促进销售，主播经常使用夸张性语言宣传所营销的商品或服务，直播中大量掺杂主播个人的主观感受和喜好，甚至使用“最”“第一”等绝对化用语，宣称“史上最低价”“不会再便宜”，还有个别网红主播言语粗俗格调低下，有违社会良好风尚。
   仅在今年3月25日这一天，省广告监测中心就发现15个账号存在虚假陈述误导消费者、普通食品宣称疗效等违法行为。监测获得相关违法线索已移送属地市场监管部门处理。
   该中心副主任徐峰介绍，直播服务蓬勃发展，但这一领域也成了违法广告的重灾区。该中心利用在互联网文本广告、图片广告、音视频广告识别方面长期积累的经验和技术，结合直播行业特点，在原有技术基础上迭代开发直播监测系统。该系统采用复杂模型体系，避免单一模型的误杀和漏杀。同时，建立丰富的语音识别功能，提供广告领域专属的解决方案，包括提供语音识别、语义标签，违法违规识别等丰富的语音识别功能，并且利用广告深度学习模型进行实体识别，形成直播营销领域内的专有名词和常用术语，有效提高违法违规宣传的识别准确率。
   目前，该中心已铺设完成直播监测专用网络，成功开发直播带货监测点播、存储功能，实现视频直播带货监测采集过程的机器化、自动化，并建成由100台手机组成的直播监测区。系统全部建成后将实现把淘宝、抖音、快手等直播平台所有带货主播纳入监测范围。
   该中心主任包玮表示，下一步将加强与直播电商平台的衔接，深入推进智慧监管系统建设，加大对大数据、网络取证等先进互联网技术的研究和运用，强化对直播违法行为内容的信息抓取和处理能力。同时督促直播平台合理制定平台服务协议和交易规则，探索建立直播带货信用评价体系，积极实施直播带货黑名单制度。